Дизайн пакування, який подобається споживачеві

Чи замислювалися Ви коли-небудь над тим, як часто ми купуємо товар, покладаючись в своєму виборі тільки на привабливість його упаковки? Результати численних маркетингових досліджень, проведених по всьому світу, одностайні: саме привабливий дизайн вигідно виділяє торгову марку на полиці, привертає до неї увагу споживачів і, в кінцевому підсумку, буквально змушує нас придбати той чи інший бренд.

Більшість щоденних покупок, як у великих супермаркетах, так і в маленьких магазинчиках, носять виключно імпульсний характер і відбуваються під впливом зорових елементів і емоційних поштовхів. При цьому, найчастіше, на первинний контакт зі споживачем бренду відводиться не більше 10 секунд. Основна складність полягає в тому, що за цей час товар повинен не просто кинутися в очі своєму потенційному власникові, а й по-справжньому зацікавити його, змусити підійти до полиці, взяти упаковку в руки і уважно розглянути сам продукт.

Таким чином, основне завдання, яке стоїть перед упаковкою, зводиться до її безперервного діалогу з покупцем, причому на цікаві для покупця теми. З просто «красиво розмальованої коробки» упаковка перетворюється на провідного оратора, головного посередника між брендом і покупцем. Її дизайн просто зобов’язаний підкреслювати індивідуальність торгової марки, відбудовувати її від існуючих конкурентів і, звичайно ж, в повній мірі доносити відомості про сам продукт. П

равильна брендингова стратегія товару здатна настільки захопити покупця, що з часом той і сам не помітить, як поповнить ряди шанувальників конкретного бренду. Фахівці стверджують: для того, щоб бренд запам’ятався, йому потрібно не менше 10 контактів зі споживачем. Досягти таких результатів можна, однак для цього потрібно докласти максимум зусиль і виконати всі необхідні вимоги, що висуваються до дизайну упаковки.

Особливості дизайну пакування

Перше, про що варто задуматися, приступаючи до розробки дизайну для упаковки - ідея, яку той повинен донести. Винахідник одного з найбільш успішних російських горілчаних брендів, Марк Кауфман, якось сказав: «Упаковка перестала бути ключовим елементом маркетингу в 70-і роки минулого століття. Сучасний ринок - це ринок боротьби не упаковок і навіть не товарів, а ідей ».

Потрібно зауважити, слова Кауфмана мають певний сенс. Саме тому, приступаючи до розробки дизайну для упаковки, спочатку потрібно провести ряд маркетингових досліджень, виявити головні очікування споживачів і їхня думка про конкретний продукт, і лише потім, грунтуючись на базі отриманих результатів, формувати ідею, яка згодом буде втілена в візуалізації бренду.

Ще один фактор, про який ні на секунду не варто забувати, приступаючи до створення упаковки, полягає в тому, що, як і будь-яке із завдань брендингу, розробка упаковки також має свої закони жанру, впоратися з якими під силу далеко не всім.

Перерахуємо лише основні з них:

• Функціональність. Створюючи упаковку, дизайнер обов’язково повинен пам’ятати - він створює не витвір мистецтва, а тиражований, масовий продукт. Упаковка обов’язково повинна бути технологічною у виготовленні, ергономічною і зрозумілою по дизайну.

• Адекватність продукту. Споживачеві з першої секунди повинно бути зрозуміло, що за продукт приховує під собою упаковка і чому її оформлення виглядає саме таким чином. В іншому випадку, покупець може відчути неадекватність або протиріччя здоровому глузду і просто не купити товар. Тому до запуску продукту дуже важливо дізнатися думку споживачів щодо його оформлення і максимально прислухатися до всіх побажань.

• Рівень захищеності від підробки. Грамотно розроблена упаковка може бути наділена голограмою або іншими елементами, що захищає продукт від підробки.

• Вартість виробництва упаковки. Здешевити упаковку можна практично завжди. Але в гонитві за дешевизною важливо вчасно зупинитися, оскільки дешевим виконанням можна вбити не тільки дизайнерську ідею оформлення, а й продажу продукту.

• Кольорове поєднання. Багато в чому успіх майбутнього дизайну буде залежати від правильно підібраного колірної гами. Колір - це фундаментальний мову упаковки, за допомогою якого спілкування зі споживачем відбувається на невербальному, підсвідомому рівні. Саме колір привертає увагу споживачів в першу чергу, формуючи у тих потрібні «айстопінгові характеристики». Колір також здатний розповісти і про товарну категорію, до якої належить ховається під упаковкою продукт. Наприклад, білий частіше інших використовується при оформленні молочної продукції, а поєднання коричневого з чорним є характерним для дизайну кавових банок. Темні, глибокі і насичені відтінки синього, червоного, зеленого, коричневого кольорів, а також чорний у поєднанні з помірним використанням «золота» або «срібла» підкреслять «преміальне» позиціонування продукту.

• Якість матеріалів. Свідчити про приналежність до того чи іншого сегменту може також і матеріал, з якого була виготовлена упаковка. Так, при виготовленні упаковки напоїв скло за рахунок своєї товщини і «вагомості» сприймається як матеріал, який використовується для більш дорогих продуктів, ніж тонкий і «легкий» ПЕТ. Варто також враховувати і те, що упаковка, як правило, стає великим тиражем, а значить, обов’язково повинна тиражуватися. При цьому дизайнер, що займається розробкою такої упаковки, повинен знатися на технологіях виробництва, з якими йому неминуче доведеться зіткнутися при її виготовленні.

Кому варто довіряти дизайн упаковки?

Як ми вже говорили, не будь-який дизайнер в змозі взяти на себе розробку такого важливого елемента брендингу, як упаковка. Напевно у кожного є свій спосіб для того, щоб визначити кращого, в тому числі і в дизайні, але наша вам порада, якщо ви вже знайшли компанію, здатну в комплексі зайнятися розробкою ефективних рішень для вашого бренду - просто довіртеся їй. Підходьте до розробки упаковки з розумом, і бренд обов’язково матиме успіх у споживачів!