Дизайн пакування, який подобається споживачеві

Чи замислювалися Ви коли-небудь над тим, як часто ми купуємо товар, покладаючись в своєму виборі тільки на привабливість його упаковки? Результати численних маркетингових досліджень, проведених по всьому світу, одностайні: саме привабливий дизайн вигідно виділяє торгову марку на полиці, привертає до неї увагу споживачів і, в кінцевому підсумку, буквально змушує нас придбати той чи інший бренд.

Більшість щоденних покупок, як у великих супермаркетах, так і в маленьких магазинчиках, носять виключно імпульсний характер і відбуваються під впливом зорових елементів і емоційних поштовхів. При цьому, найчастіше, на первинний контакт зі споживачем бренду відводиться не більше 10 секунд. Основна складність полягає в тому, що за цей час товар повинен не просто кинутися в очі своєму потенційному власникові, а й по-справжньому зацікавити його, змусити підійти до полиці, взяти упаковку в руки і уважно розглянути сам продукт.

Таким чином, основне завдання, яке стоїть перед упаковкою, зводиться до її безперервного діалогу з покупцем, причому на цікаві для покупця теми. З просто «красиво розмальованої коробки» упаковка перетворюється на провідного оратора, головного посередника між брендом і покупцем. Її дизайн просто зобов’язаний підкреслювати індивідуальність торгової марки, відбудовувати її від існуючих конкурентів і, звичайно ж, в повній мірі доносити відомості про сам продукт. П

равильна брендингова стратегія товару здатна настільки захопити покупця, що з часом той і сам не помітить, як поповнить ряди шанувальників конкретного бренду. Фахівці стверджують: для того, щоб бренд запам’ятався, йому потрібно не менше 10 контактів зі споживачем. Досягти таких результатів можна, однак для цього потрібно докласти максимум зусиль і виконати всі необхідні вимоги, що висуваються до дизайну упаковки.

Особливості дизайну пакування

Перше, про що варто задуматися, приступаючи до розробки дизайну для упаковки - ідея, яку той повинен донести. Винахідник одного з найбільш успішних російських горілчаних брендів, Марк Кауфман, якось сказав: «Упаковка перестала бути ключовим елементом маркетингу в 70-і роки минулого століття. Сучасний ринок - це ринок боротьби не упаковок і навіть не товарів, а ідей ».

Потрібно зауважити, слова Кауфмана мають певний сенс. Саме тому, приступаючи до розробки дизайну для упаковки, спочатку потрібно провести ряд маркетингових досліджень, виявити головні очікування споживачів і їхня думка про конкретний продукт, і лише потім, грунтуючись на базі отриманих результатів, формувати ідею, яка згодом буде втілена в візуалізації бренду.

Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)

Ще один фактор, про який ні на секунду не варто забувати, приступаючи до створення упаковки, полягає в тому, що, як і будь-яке із завдань брендингу, розробка упаковки також має свої закони жанру, впоратися з якими під силу далеко не всім.

Перерахуємо лише основні з них:

  • Функціональність. Створюючи упаковку, дизайнер обов’язково повинен пам’ятати - він створює не витвір мистецтва, а тиражований, масовий продукт. Упаковка обов’язково повинна бути технологічною у виготовленні, ергономічною і зрозумілою по дизайну.
Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)
  • Адекватність продукту. Споживачеві з першої секунди повинно бути зрозуміло, що за продукт приховує під собою упаковка і чому її оформлення виглядає саме таким чином. В іншому випадку, покупець може відчути неадекватність або протиріччя здоровому глузду і просто не купити товар. Тому до запуску продукту дуже важливо дізнатися думку споживачів щодо його оформлення і максимально прислухатися до всіх побажань.
Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)
  • Рівень захищеності від підробки. Грамотно розроблена упаковка може бути наділена голограмою або іншими елементами, що захищає продукт від підробки.

  • Вартість виробництва упаковки. Здешевити упаковку можна практично завжди. Але в гонитві за дешевизною важливо вчасно зупинитися, оскільки дешевим виконанням можна вбити не тільки дизайнерську ідею оформлення, а й продажу продукту.

  • Кольорове поєднання. Багато в чому успіх майбутнього дизайну буде залежати від правильно підібраного колірної гами. Колір - це фундаментальний мову упаковки, за допомогою якого спілкування зі споживачем відбувається на невербальному, підсвідомому рівні. Саме колір привертає увагу споживачів в першу чергу, формуючи у тих потрібні «айстопінгові характеристики». Колір також здатний розповісти і про товарну категорію, до якої належить ховається під упаковкою продукт. Наприклад, білий частіше інших використовується при оформленні молочної продукції, а поєднання коричневого з чорним є характерним для дизайну кавових банок. Темні, глибокі і насичені відтінки синього, червоного, зеленого, коричневого кольорів, а також чорний у поєднанні з помірним використанням «золота» або «срібла» підкреслять «преміальне» позиціонування продукту.

Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)
  • Якість матеріалів. Свідчити про приналежність до того чи іншого сегменту може також і матеріал, з якого була виготовлена упаковка. Так, при виготовленні упаковки напоїв скло за рахунок своєї товщини і «вагомості» сприймається як матеріал, який використовується для більш дорогих продуктів, ніж тонкий і «легкий» ПЕТ. Варто також враховувати і те, що упаковка, як правило, стає великим тиражем, а значить, обов’язково повинна тиражуватися. При цьому дизайнер, що займається розробкою такої упаковки, повинен знатися на технологіях виробництва, з якими йому неминуче доведеться зіткнутися при її виготовленні.

Кому варто довіряти дизайн упаковки?

Як ми вже говорили, не будь-який дизайнер в змозі взяти на себе розробку такого важливого елемента брендингу, як упаковка. Напевно у кожного є свій спосіб для того, щоб визначити кращого, в тому числі і в дизайні, але наша вам порада, якщо ви вже знайшли компанію, здатну в комплексі зайнятися розробкою ефективних рішень для вашого бренду - просто довіртеся їй. Підходьте до розробки упаковки з розумом, і бренд обов’язково матиме успіх у споживачів!

Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)
Source — gbs.com.ua

5 трендів у графічному дизайні, від яких варто відмовитися у 2021 році

Чому його бажано уникати - низька функціональність, не підходить для інклюзивних продуктів, неможливо використовувати при яскравому сонячному світлі, важко реалізувати на рівн ...

Як побудувати карту досвіду взаємодії

Карта досвіду взаємодії показує шлях клієнта під час роботи з продуктом або послугою. Вона також відображає поведінку ваших конкурентів по відношенню до цього шляху.

Що таке тайм-менеджмент ?

Особистий тайм-менеджмент або як управляти своїм часом.

8 трендів дизайну, які не прижилися

Щороку ми починаємо зі списку трендів дизайну, які, на думку експертів, домінуватимуть у проектах наступного року. Безперечно, в таких прогнозах бувають і промахи.

Будова символів у шрифті

Слово «типографія» походить від давньогрецьких слів τύπος — тобто «відтиск» — та γράφω — «пишу, малюю».