Що таке брендбук і навіщо він потрібен?
![](https://worker.romasheva.com/imgur/cyntoJD.jpg?w=768)
Брендбук – важливий елемент у формуванні сильного іміджу бренду. Його використовують для маркетингових кампаній, а також комунікації, створення продуктів і послуг.
Щоб зрозуміти, що собою являє цей інструмент, ми розглянемо найкращі приклади брендбуків від компаній. Крім цього, поділимося порадами, які допоможуть вам створити власний ефективний брендбук.
Що таке брендбук?
Брендбук – це набір рекомендацій з візуального стилю компанії з прикладами й ілюстраціями. Він містить вдалі й невдалі варіанти дизайну та розміщення логотипа; шрифти, кольори й візерунки для оформлення; приклади графіки для різноманітних цілей, наприклад, створення сайтів, візитівок й сувенірів.
Навіщо потрібен брендбук?
Брендбук систематизує інформацію про компанію, що дозволяє співробітникам та іншим зацікавленим особам швидко знаходити потрібні відомості про неї. Завдяки брендбуку у кожного члена команди є уявлення про головну місію, стандарти й цінності компанії. Ця інформація також доноситься до ЗМІ, фрілансерів й аутсорсингових агенцій під час співпраці над проєктами. Такий підхід допомагає створити динамічну корпоративну культуру.
Переваги створення брендбука
Створення чітких рекомендацій з візуального стилю допомагає зробити ваш бренд впізнаванішим. Вони є ключовим інструментом, який забезпечує послідовність у комунікації компанії. Бренди можуть розвиватися й змінюватися з часом і без них, але деякі зміни здатні зашкодити репутації компанії.
Брендбук містить всю інформацію про айдентику вашого бренду, яка дозволяє створювати потужні маркетингові кампанії, виходити на нові ринки й розвиватися у різних напрямах. Співробітники можуть звертатися до нього щоразу, коли їм потрібно укріпити імідж бренду при підготовці нових проєктів.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/ITwke9t.jpg?w=768)
Завдяки брендбукам клієнти можуть дізнатися більше про обраний бренд. Це дає компанії можливість налагодити з ними більш довірчі відносини й персоналізувати їхній досвід. Так шанси на те, що клієнти знову виберуть саме даний бренд, збільшуються.
Головні елементи брендбука
- Логотип і логобук;
- Базова палітра кольорів;
- Типографіка;
- Візуальний ряд;
- Голос бренду (Tone of voice), що визначає стиль спілкування з цільовою аудиторією.
Поради зі створення ефективного брендбука
- Вивчіть свою цільову аудиторію й орієнтуйтеся на неї.
- Чим простішим і зрозумілішим буде ваш брендбук, тим краще.
- Використовуйте фірмовий стиль в оформленні брендбука.
- Пам’ятайте про те, що брендбук має допомагати іншим у вирішенні завдань.
- Залучіть до створення брендбука своїх співробітників.
10 чудових прикладів брендбуків для натхнення
NASA
Графічні стандарти NASA – прекрасний приклад успішного брендбука. На 220 сторінках цієї детальної інструкції є декілька варіантів розміщення, використання кольорів і додаткового оформлення логотипа NASA.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/AnJxQmG.png?w=768)
Netflix
У компанії Netflix досить простий логотип і окремий набір правил, що регулює його розміщення. Як видно на зображеннях знизу, компанія регламентує використання фірмового червоного кольору для свого логотипа й розташування у центрі, де б він не використовувався.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/2BXmWRY.png?w=768)
Cisco
В інтерактивному онлайн-брендбуці Cisco представлена корпоративна ідеологія, стратегія й місія. Також у ньому доступний фірмовий шрифт CiscoSans. Хочете дізнатися більше про палітру кольорів компанії? У Cisco є окрема сторінка, присвячена цій темі.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/TBMi6fR.png?w=768)
Coca-Cola
Яскравий розгонистий шрифт Coca-Cola є однією з характерних ознак брендбука компанії. Червоний і білий кольори – головні акценти логотипа. Компанія контролює його використання й має чіткі правила щодо розміщення й розміру.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/ger9o6O.png?w=768)
Jamie Oliver Ltd
Компанія Джеймі Олівера має вичерпний гід з фірмового стилю, у якому описане розміщення логотипа на кухонному приладді. Також у ньому можна знайти велику палітру кольорів, причому кожен колір відсортований за продуктами, з якими його слід використовувати.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/8BZ6C1j.png?w=768)
Urban Outfitters
Гід Urban Outfitters вирізняється не тільки яскравими відтінками й цікавим tone of voice. Це відкрите звернення компанії до своєї цільової аудиторії. У брендбуці чітко окреслений тип клієнтів, яких шукають в Urban Outfitters.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/fCViw1k.jpg?w=768)
На завершення
Брендбуки відіграють важливу роль у впізнаваності бренду й налагодженні відносин з клієнтами. Вони дають аудиторії уявлення про ваш бізнес і допомагають виділитися серед багатьох інших компаній у ніші.
Також брендбук буде дуже корисний для ваших співробітників, особливо тих, хто працює з візуальним стилем, наприклад, дизайнерів і команди маркетингу. Вони можуть звертатися до гіда щоразу, коли треба створити новий дизайн у фірмовому стилі компанії.
Брендбуком варто поділитися з усіма, кому він може знадобитися: з клієнтами, замовниками, співробітниками, партнерами. Надавши їм повний гід з вашої айдентики, ви зможете бути впевненими, що знаходитеся на одній хвилі з командою й клієнтами.