Який підхід до дизайну логотипів буде найефективнішим у 2024 році?

Лого-тренди — це щось міфічне: про них говорять та пишуть практично всі. Але чи бачили ви їх у дії? Замість того, щоб давати теоретичні поради, ми вирішили дізнатися, як діють реальні компанії. На основі отриманої інформації ми визначили 10 головних напрямків, які будуть актуальними у 2024 році.

Я рекомендую вам не зациклюватись на популярних рішеннях, про які всі говорять, і самим розібратися, що до чого. Щоб допомогти вам у цьому, ми вивчили сотні гучних ребрендингів 2023 року та склали чесний список лого-трендів, яких дотримується більшість дизайнерів. Це відмінна відправна точка, якщо ви не знаєте з чого почати!

Ведучий лого-тренд останніх років — динамічний мінімалізм у різних його проявах: від маленьких незалежних проєктів на Behance до грандіозних ребрендингів Citroen, Google чи Sprite. Дизайнери активно використовують стриману типографіку у поєднанні з яскравими кольоровими палітрами.

Швидше за все, ці тенденції збережуться і у 2024 року. Ми сподіваємося стати свідками глобального переосмислення цієї естетики. На нас чекає розквіт типографіки у всіх можливих формах. Дизайнери логотипів не витримають суворого мінімалізму та символізму — натомість індустрію продовжать затоплювати химерні шрифти. Звичайно, ми вже бачили безліч подібних концептів, але цього разу експериментальна типографіка з’явиться нарешті в реальних ребрендингах реальних брендів.

Крім того, ви знову зустрінетеся з деякими улюбленими лого-трендами останніх двох років: скетчі, вінтажний брендинг, яскраві кольори та градієнти.

1. Базові геометричні форми

У 2024 році ви навряд чи когось вразите складною графікою. Зазвичай такі логотипи погано запам’ятовуються, а цільової аудиторії важко пов’язати в голові з назвою компанії. Це може стати проблемою для великих брендів, мета яких — підвищення впізнаваності, тому вони вважають за краще щось більш фундаментальне.

Базові геометричні форми - трикутники, кола, квадрати, точки та лінії надають логотипу спрощеного вигляду. Як компенсацію дизайнери можуть використовувати яскраву, висококонтрастну палітру кольорів (іноді вона асоціюється з історією бренду навіть більше, ніж сам логотип). Або, навпаки, зробити вибір на користь монохрому та довести мінімалістичний ефект до максимуму. Негативний простір — ще один чудовий спосіб зробити просту геометрію оригінальнішою та цікавішою.

Принцип «Менше означає більше» не можна назвати чимось новим. Наприклад, у 2021 році KIA та Google змінили дизайн своїх логотипів (які спочатку були досить стриманими) за допомогою простих форм. 2022 року аналогічний редизайн представила компанія Citroën. У 2023 році їх приклад наслідували ще більше компаній, включаючи Fanta (вони відмовилися від культового помаранчевого на користь поєднання білого і синього) і Webflow (WF Visual Sans + простий геометричний значок).

Важливо, що тренд на базові геометричні форми відноситься не тільки до графічної, а й до текстової частини логотипу!

Приклади:

• New Logo, Identity, and Packaging for Fanta
• New Logo for Webflow
• Hive: Branding
• YOU® clothing brand
• ®Villa Cruz Design Studio
• Ringovet Ambulance

2. Яскраві кольори та градієнти

Досвід показує, що вибір кольорів для логотипу – дуже особиста історія. Відстежити глобальну тенденцію важко. Хтось віддає перевагу чорно-білій кольоровій гамі, хтось вибирає нюдові або землісті відтінки. Однак якщо ми звернемо увагу на великі бренди, ми помітимо перехід від приглушених до насичених кольорів.

З яскравими кольорами важко працювати. Вони привертають багато уваги, голосно заявляють про себе, але погано вживаються з іншими елементами дизайн-системи. Дизайнер повинен проявити всю свою майстерність, щоби насичені тони виглядали природно на сайті, друкованих матеріалах або в соцмережах.

Два показові приклади — Abbyy та Creative Cloud. І хоча їх успіх можна пояснити помилкою того, хто вижив, багато дизайнерів логотипів йдуть їх стопами. Замість вибирати глибокі, приглушені кольори, вони викручують насиченість на максимум і грають з неоновими палітрами, створюючи логотипи, які зачаровують аудиторію з першого погляду.

Ще один аспект цього тренду – градієнтні логотипи, які нещодавно почали набирати обертів. Здавалося, що дизайнери ніколи до них не повернуться. Але з 2020 року відбулася ціла серія подібних редизайнів: від двоколірних градієнтів Avon до градієнтної веселки Discovery channel та головного логотипу Adobe.

Приклади:

• New Brand and Identity for Odido
• New Logo and Identity for Fameplay
• New Logo and Identity for Binti Box
• Airpen — Make your ideas alive

• MEDITATION & HIKE

  BRANDING&IDENTITY

• Cream Heroes

3. Вінтажні шрифтові логотипи

Тренд на вінтажну естетику був із нами у 2023 році, і він не збирається нікуди йти. Всі ці олдскульні шрифти і незліченні проєкти на Behance з вінтажною типографікою нарешті знайшли своїх клієнтів у різних нішах, від ресторанів до охорони здоров’я.

Незважаючи на те, що шрифти без засічок, як і раніше, використовуються в логотипах найчастіше, таке широке поширення ретро-естетики вражає і дає надію на появу свіжих еклектичних рішень. Навіть зараз ми бачимо один успішний редизайн за іншим, і всюди головну роль відіграють шрифти у стилі 1960–1980-х. Вони виглядають приголомшливо та приковують до себе всі погляди.

Відмінний знак для лого-тренду – вийти за межі незалежних студій та малого бізнесу та зацікавити широку аудиторію зі своїм власним баченням гарного дизайну. На їхню думку, логотип має бути передусім зрозумілим і таким, що запам’ятовується, ніяких зайвих наворотів. Тому навіть сам факт підвищеного інтересу до ретро-дизайну означає дуже багато.

У пошуках натхнення сенс зазирнути на Behance. Там багато студій, що активно грають з експериментальною вінтажною типографікою та брендингом — так що ви напевно знайдете того, хто поділяє ваше почуття прекрасного. З іншого боку, оскільки світ дедалі більше цікавиться трендами графічного дизайну, ми можемо розраховувати, що деякі великі компанії «телепортують» свої шрифтові логотипи у попередні десятиліття.

Приклади:

• New Logo and Identity for Kindred Health

• WAVE

  branding

• Huge Box — Brand Identity
• Coastal Lifestyle Brand Identity And Graphics Kit
• Abuela Coffee Roasters

4. Відмова від реалізму на користь символізму та мінімалізму

У дизайні логотипів є багато трендів, пов’язаних зі спрощенням та мінімалізмом, і, мабуть, цей — найпоказовіший із усіх. Так, усі ми хоч раз бачили лого, які виглядають як витвори мистецтва — тварини, квіти, міфічні істоти, герби — вони демонструють майстерність і цікаву деталь. Такі логотипи правда виглядають приголомшливо, але вони програють іншим типам логотипів з погляду чуйності.

Чуйні логотипи — одна з найважливіших «винаходів» у брендингу. Такий підхід дозволяє без перешкод використовувати логотип на носіях різного розміру: від вебсайтів до мобільних додатків і поліграфії. Близько шести років тому він здавався революційним, але сьогодні навряд чи хтось вважає чуйні логотипи самостійним явищем чи трендом. Натомість чуйність стала природною властивістю логотипа.

Деталізовані лого громіздкі і незручні, особливо коли ми розміщуємо їх на маленьких екранах або візитках. І тут на допомогу приходять спрощені версії або нові мінімалістичні логотипи, які економлять дизайнерам масу часу і зусиль. Ми можемо створити один лого, який добре виглядатиме скрізь.

За великим рахунком цей тренд — не про візуальну красу і стиль, а про зручність. Головне – гнучкість, а витончений зовнішній вигляд – це бонус, а не самоціль.

Приклади:

• New Logo for Botanic Gardens of Sydney
• New Logo and Identity for Nationwide
• MOVIO – Logo Design I Furniture & Interiors Branding
• CarbonBuilt Visual Identity
• Ceramicos — Logo design
• PETKO — VISUAL BRAND IDENTITY

5. Типографіка з родзинкою

У 2023 році нам постійно траплялася експериментальна типографіка — глітч, хвилі, хром тощо. Такі рішення залишаться у тренді і 2024 року.

Дизайнерам логотипів знадобилося два роки, щоб зрозуміти, як використовувати химерні літери у своїх проєктах. Все почалося з оригінальних концептів — креативні уми грали з найепатажнішими шрифтами, несподіваними поєднаннями кольорів, візерунками та графікою.

Їхні роботи першими оцінили ті підприємці, які завжди не проти спробувати щось нове: хіпстерські косметичні бренди, броварні та стріт-фуд. Потім сталося щось неможливе: торік німецький шоколадний бренд Nucao змінив свій зрозумілий логотип, що добре читається, із засічками на лого з експериментальним шрифтом. То справді був переломний момент.

Nucao - не єдина компанія, яка пішла на такий крок. За нею були служби доставки, виробники продуктів харчування, супермаркети та інші бізнеси, орієнтовані на широку аудиторію. З кожним місяцем ребрендингів стає все більше, а скільки ще чекає на нас попереду!

Художня типографіка стане віддушиною для любителів шрифтів із засічками. Хоча зараз вони вважаються безсмертною класикою, а не трендом, ви завжди можете провести кілька експериментів і додати кілька несподіваних деталей.

Приклади:

• RISE
• LO.W
• SCUTUM — Logo & Branding Creation
• SOMNI — Home goods logo design
• Caju Delicatéssen
• deivin
• SANG — PACKAGING DESIGN — DESIGN & BRAND IDENTITY

6. Логотипи без засічок

Якщо експериментальна типографіка — сміливий тренд, який сподобається далеко не кожному, то шрифти без засічок знайомі і зрозумілі всім. Багато дизайнерів відмовляються від химерних шрифтів на користь мінімалістичних гротесків. Ця тенденція збережеться й у 2024 році.

Шрифти без засічок набагато простіше адаптувати під різні розміри та носії, тому вони більше підходять для створення чуйних логотипів. Цікаво, що ще кілька років тому ми спостерігали зворотний процес: багато компаній відмовлялися від гротесків на користь шрифтів із засічками, щоб додати у свою айдентику ретро-нотку. Сьогодні ж, незважаючи на повернення ретроманії, стримані шрифтові логотипи, як і раніше, залишаються актуальними і чудово справляються зі своїми завданнями.

Якщо ви думаєте, що шрифт без засічок — це нудно, швидше за все, ви ще не відкрили для себе повний світ гротесків з їх різноманітними накресленнями та стилями. Нещодавно кілька компаній відмовилися від шрифтів із засічками на користь шрифтів без засічок, і результат вийшов просто приголомшливим. Так що при грамотному підході гротески можуть привертати увагу аудиторії краще ніж найвишуканіший шрифт.

Приклади:

• New Logo and Identity for Glassdoor
• New Logo for Johnson & Johnson
• New Logo and Identity for Nokia
• LE MORO Restaurant branding&identity
• Halles Saint Géry Brand identity
• ASPECTUM®
• Rocrea Furniture — Branding & Visual Identity

7. Абревіатури та емблеми

Експерименти з мінімалізмом не могли оминути літерні логотипи. Дизайнери довгий час не звертали на них уваги. Можливо тому, що їхній аскетичний вигляд не вписувався в загальний дизайн-ландшафт. Однак останні лого-тренди показують, що навіть одна літера може поєднувати в собі естетику та функціональність.

Літерні логотипи та емблеми часто залишаються в тіні помітніших вінтажних логотипів та експериментальної друкарні. Однак, коли йдеться про практичність, їм немає рівних. Вони займають мало місця, чудово поєднуються з іншими елементами, а адаптувати їх до екранів невеликого розміру або візиток простіше. Якщо ви хочете створити щось велике, яскраве, виразне, цей тренд навряд чи для вас. Але пам’ятайте: дизайн ≠ гарні картинки!

З цього моменту робота з літерними лого набуває нового сенсу: нам потрібно висловити в одному елементі всю філософію бренду, його тон голосу. І в той же час створити щось максимально привабливе, що відповідає естетичним потребам цільової аудиторії. Звучить як виклик, чи не так?

Приклади:

• New Name and Logo for JLR
• Taiwan Design Expo 2023
• Manor brand identity
• New Logo and Identity for Harvard Graduate School of Design
• JOMKINO — Logo design and brand identity

8. Каракулі

Каракулі та дудли — один із найпомітніших лого-трендів наступного року. Хоча може здатися, що він уже вичерпав себе, останні проєкти свідчать про інше. Це саме те, що потрібно, якщо ви хочете додати дизайну індивідуальності та людяності.

У 2024 році в тренді будуть вільніші форми, каракулі та недбалі мультяшні персонажі. Деякі бренди вже стали власниками подібних логотипів. Їхня головна особливість — «сироватий», незавершений вигляд. І навіть якщо ви любитель мінімалізму та традиційної естетики, таке повернення у середину 2010-х може стати чудовим способом самовираження.

Приклади:

• Pazzesca
• HOPE® streetwear brand
• BAKE&CUP , LOGO DESIGN & BRAND IDENTITY
• LAGO identity

Найкращі редизайни 2023 року

2023 рік може похвалитися кількома помітними редизайнами, які частково і задали тренди на наступний рік. Ми вивчили творчий досвід провідних компаній зрозуміти, які візуальні рішення вони використовують, а потім визначити загальні тенденції.

Звичайно, на Behance і Dribbble можна знайти безліч свіжих, видатних проєктів, які відразу ж привертають увагу. Однак лише деякі з них охоплюють широку аудиторію і дуже впливають на нашу галузь.

Але є й винятки! Наприклад, популярність вінтажних логотипів та експериментальної типографіки – це заслуга незалежних студій та дизайнерів.Але давайте повернемося до найцікавіших редизайнів року!

У вересні Dribbble представив свій новий логотип, джерелом натхнення для якого стала типографіка 50-х. Така ретро-естетика багатьом припала до душі і врешті-решт стала одним із головних лого-трендів 2024 року.

Основа більшості цьогорічних редизайнів — типографіка. Якщо говорити точніше, креативна типографіка, наприклад, логотипи Toggle та Meridian. І там, і там центральним елементом є шрифт без засічок. Ці редизайни доводять, що гротески можуть бути ефектними і зовсім не нудними..

Новий логотип Орегонського зоопарку — найяскравіше підтвердження того, що символізм захоплює ринок. Геть реалістичні графічні знаки та зайві деталі! І хоча вони обрали досить традиційний шрифт, це не зіпсувало фінальний результат.

Лого-тренди, які залишаться у минулому

Звичайно, чіткої межі, що відокремлює тренди 2023 та 2024 не існує. Більшість рішень залишаються популярними не перший рік, тому не варто чекати на якихось радикальних змін.

Однак можна з упевненістю сказати, що, наприклад, негативний простір або 3D, які були надзвичайно популярними раніше, навряд чи стануть головними героями дизайну логотипів цього сезону.

Доля будь-якого тренду залежить від багатьох чинників. Ар-деко, скандинавський стиль, бохо не змогли заявити про себе у 2023 році, оскільки багато брендів та дизайнерів прагнули прагматизму з одного боку та нового художнього бачення — з іншого.

Те саме може статися з будь-яким трендом з нашого списку. А наскільки успішним чи провальним вийшов конкретний логотип — вирішувати користувачам.