Який підхід до дизайну логотипів буде найефективнішим у 2024 році?
![](https://worker.romasheva.com/imgur/iL9pDI8.jpg?w=768)
Лого-тренди — це щось міфічне: про них говорять та пишуть практично всі. Але чи бачили ви їх у дії? Замість того, щоб давати теоретичні поради, ми вирішили дізнатися, як діють реальні компанії. На основі отриманої інформації ми визначили 10 головних напрямків, які будуть актуальними у 2024 році.
Я рекомендую вам не зациклюватись на популярних рішеннях, про які всі говорять, і самим розібратися, що до чого. Щоб допомогти вам у цьому, ми вивчили сотні гучних ребрендингів 2023 року та склали чесний список лого-трендів, яких дотримується більшість дизайнерів. Це відмінна відправна точка, якщо ви не знаєте з чого почати!
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/imChOP2.png?w=768)
Ведучий лого-тренд останніх років — динамічний мінімалізм у різних його проявах: від маленьких незалежних проєктів на Behance до грандіозних ребрендингів Citroen, Google чи Sprite. Дизайнери активно використовують стриману типографіку у поєднанні з яскравими кольоровими палітрами.
Швидше за все, ці тенденції збережуться і у 2024 року. Ми сподіваємося стати свідками глобального переосмислення цієї естетики. На нас чекає розквіт типографіки у всіх можливих формах. Дизайнери логотипів не витримають суворого мінімалізму та символізму — натомість індустрію продовжать затоплювати химерні шрифти. Звичайно, ми вже бачили безліч подібних концептів, але цього разу експериментальна типографіка з’явиться нарешті в реальних ребрендингах реальних брендів.
Крім того, ви знову зустрінетеся з деякими улюбленими лого-трендами останніх двох років: скетчі, вінтажний брендинг, яскраві кольори та градієнти.
1. Базові геометричні форми
У 2024 році ви навряд чи когось вразите складною графікою. Зазвичай такі логотипи погано запам’ятовуються, а цільової аудиторії важко пов’язати в голові з назвою компанії. Це може стати проблемою для великих брендів, мета яких — підвищення впізнаваності, тому вони вважають за краще щось більш фундаментальне.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/ufQdKbC.png?w=768)
Базові геометричні форми - трикутники, кола, квадрати, точки та лінії надають логотипу спрощеного вигляду. Як компенсацію дизайнери можуть використовувати яскраву, висококонтрастну палітру кольорів (іноді вона асоціюється з історією бренду навіть більше, ніж сам логотип). Або, навпаки, зробити вибір на користь монохрому та довести мінімалістичний ефект до максимуму. Негативний простір — ще один чудовий спосіб зробити просту геометрію оригінальнішою та цікавішою.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/GER2X6I.png?w=768)
Принцип «Менше означає більше» не можна назвати чимось новим. Наприклад, у 2021 році KIA та Google змінили дизайн своїх логотипів (які спочатку були досить стриманими) за допомогою простих форм. 2022 року аналогічний редизайн представила компанія Citroën. У 2023 році їх приклад наслідували ще більше компаній, включаючи Fanta (вони відмовилися від культового помаранчевого на користь поєднання білого і синього) і Webflow (WF Visual Sans + простий геометричний значок).
Важливо, що тренд на базові геометричні форми відноситься не тільки до графічної, а й до текстової частини логотипу!
Приклади:
- New Logo, Identity, and Packaging for Fanta
- New Logo for Webflow
- Hive: Branding
- YOU® clothing brand
- ®Villa Cruz Design Studio
- Ringovet Ambulance
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/snpibzo.png?w=768)
2. Яскраві кольори та градієнти
Досвід показує, що вибір кольорів для логотипу – дуже особиста історія. Відстежити глобальну тенденцію важко. Хтось віддає перевагу чорно-білій кольоровій гамі, хтось вибирає нюдові або землісті відтінки. Однак якщо ми звернемо увагу на великі бренди, ми помітимо перехід від приглушених до насичених кольорів.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/41JmhrX.png?w=768)
З яскравими кольорами важко працювати. Вони привертають багато уваги, голосно заявляють про себе, але погано вживаються з іншими елементами дизайн-системи. Дизайнер повинен проявити всю свою майстерність, щоби насичені тони виглядали природно на сайті, друкованих матеріалах або в соцмережах.
Два показові приклади — Abbyy та Creative Cloud. І хоча їх успіх можна пояснити помилкою того, хто вижив, багато дизайнерів логотипів йдуть їх стопами. Замість вибирати глибокі, приглушені кольори, вони викручують насиченість на максимум і грають з неоновими палітрами, створюючи логотипи, які зачаровують аудиторію з першого погляду.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/rdI8dUu.png?w=768)
Ще один аспект цього тренду – градієнтні логотипи, які нещодавно почали набирати обертів. Здавалося, що дизайнери ніколи до них не повернуться. Але з 2020 року відбулася ціла серія подібних редизайнів: від двоколірних градієнтів Avon до градієнтної веселки Discovery channel та головного логотипу Adobe.
Приклади:
- New Brand and Identity for Odido
- New Logo and Identity for Fameplay
- New Logo and Identity for Binti Box
- Airpen — Make your ideas alive
-
MEDITATION & HIKE BRANDING&IDENTITY - Cream Heroes
3. Вінтажні шрифтові логотипи
Тренд на вінтажну естетику був із нами у 2023 році, і він не збирається нікуди йти. Всі ці олдскульні шрифти і незліченні проєкти на Behance з вінтажною типографікою нарешті знайшли своїх клієнтів у різних нішах, від ресторанів до охорони здоров’я.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/MfPfdLO.png?w=768)
Незважаючи на те, що шрифти без засічок, як і раніше, використовуються в логотипах найчастіше, таке широке поширення ретро-естетики вражає і дає надію на появу свіжих еклектичних рішень. Навіть зараз ми бачимо один успішний редизайн за іншим, і всюди головну роль відіграють шрифти у стилі 1960–1980-х. Вони виглядають приголомшливо та приковують до себе всі погляди.
Відмінний знак для лого-тренду – вийти за межі незалежних студій та малого бізнесу та зацікавити широку аудиторію зі своїм власним баченням гарного дизайну. На їхню думку, логотип має бути передусім зрозумілим і таким, що запам’ятовується, ніяких зайвих наворотів. Тому навіть сам факт підвищеного інтересу до ретро-дизайну означає дуже багато.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/VkHEMUI.jpg?w=768)
У пошуках натхнення сенс зазирнути на Behance. Там багато студій, що активно грають з експериментальною вінтажною типографікою та брендингом — так що ви напевно знайдете того, хто поділяє ваше почуття прекрасного. З іншого боку, оскільки світ дедалі більше цікавиться трендами графічного дизайну, ми можемо розраховувати, що деякі великі компанії «телепортують» свої шрифтові логотипи у попередні десятиліття.
Приклади:
- New Logo and Identity for Kindred Health
-
WAVE branding - Huge Box — Brand Identity
- Coastal Lifestyle Brand Identity And Graphics Kit
- Abuela Coffee Roasters
4. Відмова від реалізму на користь символізму та мінімалізму
У дизайні логотипів є багато трендів, пов’язаних зі спрощенням та мінімалізмом, і, мабуть, цей — найпоказовіший із усіх. Так, усі ми хоч раз бачили лого, які виглядають як витвори мистецтва — тварини, квіти, міфічні істоти, герби — вони демонструють майстерність і цікаву деталь. Такі логотипи правда виглядають приголомшливо, але вони програють іншим типам логотипів з погляду чуйності.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/yNMoWlR.png?w=768)
Чуйні логотипи — одна з найважливіших «винаходів» у брендингу. Такий підхід дозволяє без перешкод використовувати логотип на носіях різного розміру: від веб-сайтів до мобільних додатків і поліграфії. Близько шести років тому він здавався революційним, але сьогодні навряд чи хтось вважає чуйні логотипи самостійним явищем чи трендом. Натомість чуйність стала природною властивістю логотипу.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/TviAgXB.png?w=768)
Деталізовані лого громіздкі і незручні, особливо коли ми розміщуємо їх на маленьких екранах або візитках. І тут на допомогу приходять спрощені версії або нові мінімалістичні логотипи, які економлять дизайнерам масу часу і зусиль. Ми можемо створити один лого, який добре виглядатиме скрізь.
За великим рахунком цей тренд — не про візуальну красу і стиль, а про зручність. Головне – гнучкість, а витончений зовнішній вигляд – це бонус, а не самоціль.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/mrbZPTr.jpg?w=768)
Приклади:
- New Logo for Botanic Gardens of Sydney
- New Logo and Identity for Nationwide
- MOVIO – Logo Design I Furniture & Interiors Branding
- CarbonBuilt Visual Identity
- Ceramicos — Logo design
- PETKO — VISUAL BRAND IDENTITY
5. Типографіка з родзинкою
У 2023 році нам постійно траплялася експериментальна типографіка — глітч, хвилі, хром тощо. Такі рішення залишаться у тренді і 2024 року.
Дизайнерам логотипів знадобилося два роки, щоб зрозуміти, як використовувати химерні літери у своїх проєктах. Все почалося з оригінальних концептів — креативні уми грали з найепатажнішими шрифтами, несподіваними поєднаннями кольорів, візерунками та графікою.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/kHu0Hr9.jpg?w=768)
Їхні роботи першими оцінили ті підприємці, які завжди не проти спробувати щось нове: хіпстерські косметичні бренди, броварні та стріт-фуд. Потім сталося щось неможливе: торік німецький шоколадний бренд Nucao змінив свій зрозумілий логотип, що добре читається, із засічками на лого з експериментальним шрифтом. То справді був переломний момент.
Nucao - не єдина компанія, яка пішла на такий крок. За нею були служби доставки, виробники продуктів харчування, супермаркети та інші бізнеси, орієнтовані на широку аудиторію. З кожним місяцем ребрендингів стає все більше, а скільки ще чекає на нас попереду!
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/LOZZLuj.jpg?w=768)
Художня типографіка стане віддушиною для любителів шрифтів із засічками. Хоча зараз вони вважаються безсмертною класикою, а не трендом, ви завжди можете провести кілька експериментів і додати кілька несподіваних деталей.
Приклади:
- RISE
- LO.W
-
SCUTUM Logo & Branding Creation -
SOMNI Home goods logo design - Caju Delicatéssen
- deivin
-
SANG PACKAGING DESIGN DESIGN & BRAND IDENTITY
6. Логотипи без засічок
Якщо експериментальна типографіка — сміливий тренд, який сподобається далеко не кожному, то шрифти без засічок знайомі і зрозумілі всім. Багато дизайнерів відмовляються від химерних шрифтів на користь мінімалістичних гротесків. Ця тенденція збережеться й у 2024 році.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/1IX2Epv.png?w=768)
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/ibKPmM3.png?w=768)
Шрифти без засічок набагато простіше адаптувати під різні розміри та носії, тому вони більше підходять для створення чуйних логотипів. Цікаво, що ще кілька років тому ми спостерігали зворотний процес: багато компаній відмовлялися від гротесків на користь шрифтів із засічками, щоб додати у свою айдентику ретро-нотку. Сьогодні ж, незважаючи на повернення ретроманії, стримані шрифтові логотипи, як і раніше, залишаються актуальними і чудово справляються зі своїми завданнями.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/1qjhvty.png?w=768)
Якщо ви думаєте, що шрифт без засічок — це нудно, швидше за все, ви ще не відкрили для себе повний світ гротесків з їх різноманітними накресленнями та стилями. Нещодавно кілька компаній відмовилися від шрифтів із засічками на користь шрифтів без засічок, і результат вийшов просто приголомшливим. Так що при грамотному підході гротески можуть привертати увагу аудиторії краще ніж найвишуканіший шрифт.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/NzDySbY.jpg?w=768)
Приклади:
- New Logo and Identity for Glassdoor
- New Logo for Johnson & Johnson
- New Logo and Identity for Nokia
- LE MORO Restaurant branding&identity
- Halles Saint Géry Brand identity
- ASPECTUM®
-
Rocrea Furniture Branding & Visual Identity
7. Абревіатури та емблеми
Експерименти з мінімалізмом не могли оминути літерні логотипи. Дизайнери довгий час не звертали на них уваги. Можливо тому, що їхній аскетичний вигляд не вписувався в загальний дизайн-ландшафт. Однак останні лого-тренди показують, що навіть одна літера може поєднувати в собі естетику та функціональність.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/o2iWv6d.png?w=768)
Літерні логотипи та емблеми часто залишаються в тіні помітніших вінтажних логотипів та експериментальної друкарні. Однак, коли йдеться про практичність, їм немає рівних. Вони займають мало місця, чудово поєднуються з іншими елементами, а адаптувати їх до екранів невеликого розміру або візиток простіше. Якщо ви хочете створити щось велике, яскраве, виразне, цей тренд навряд чи для вас. Але пам’ятайте: дизайн ≠ гарні картинки!
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/o9UQAvo.jpg?w=768)
З цього моменту робота з літерними лого набуває нового сенсу: нам потрібно висловити в одному елементі всю філософію бренду, його тон голосу. І в той же час створити щось максимально привабливе, що відповідає естетичним потребам цільової аудиторії. Звучить як виклик, чи не так?
Приклади:
- New Name and Logo for JLR
- Taiwan Design Expo 2023
- Manor brand identity
- New Logo and Identity for Harvard Graduate School of Design
-
JOMKINO Logo design and brand identity
8. Каракулі
Каракулі та дудли — один із найпомітніших лого-трендів наступного року. Хоча може здатися, що він уже вичерпав себе, останні проєкти свідчать про інше. Це саме те, що потрібно, якщо ви хочете додати дизайну індивідуальності та людяності.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/mQYy4nk.png?w=768)
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/eUlItYb.png?w=768)
У 2024 році в тренді будуть вільніші форми, каракулі та недбалі мультяшні персонажі. Деякі бренди вже стали власниками подібних логотипів. Їхня головна особливість — «сироватий», незавершений вигляд. І навіть якщо ви любитель мінімалізму та традиційної естетики, таке повернення у середину 2010-х може стати чудовим способом самовираження.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/k6gRDvQ.png?w=768)
Приклади:
- Pazzesca
- HOPE® streetwear brand
-
BAKE&CUP LOGO DESIGN & BRAND IDENTITY - LAGO identity
Найкращі редизайни 2023 року
2023 рік може похвалитися кількома помітними редизайнами, які частково і задали тренди на наступний рік. Ми вивчили творчий досвід провідних компаній зрозуміти, які візуальні рішення вони використовують, а потім визначити загальні тенденції.
Звичайно, на Behance і Dribbble можна знайти безліч свіжих, видатних проєктів, які відразу ж привертають увагу. Однак лише деякі з них охоплюють широку аудиторію і дуже впливають на нашу галузь.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/QYIuOcR.png?w=768)
Але є й винятки! Наприклад, популярність вінтажних логотипів та експериментальної типографіки – це заслуга незалежних студій та дизайнерів.Але давайте повернемося до найцікавіших редизайнів року!
У вересні Dribbble представив свій новий логотип, джерелом натхнення для якого стала типографіка 50-х. Така ретро-естетика багатьом припала до душі і врешті-решт стала одним із головних лого-трендів 2024 року.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/vLoayao.png?w=768)
Основа більшості цьогорічних редизайнів — типографіка. Якщо говорити точніше, креативна типографіка, наприклад, логотипи Toggle та Meridian. І там, і там центральним елементом є шрифт без засічок. Ці редизайни доводять, що гротески можуть бути ефектними і зовсім не нудними..
Новий логотип Орегонського зоопарку — найяскравіше підтвердження того, що символізм захоплює ринок. Геть реалістичні графічні знаки та зайві деталі! І хоча вони обрали досить традиційний шрифт, це не зіпсувало фінальний результат.
![Photo courtesy of olivia mew(CC No Derivatives)](https://worker.romasheva.com/imgur/Q5RVTwz.png?w=768)
Лого-тренди, які залишаться у минулому
Звичайно, чіткої межі, що відокремлює тренди 2023 та 2024 не існує. Більшість рішень залишаються популярними не перший рік, тому не варто чекати на якихось радикальних змін.
Однак можна з упевненістю сказати, що, наприклад, негативний простір або 3D, які були надзвичайно популярними раніше, навряд чи стануть головними героями дизайну логотипів цього сезону.
Доля будь-якого тренду залежить від багатьох чинників. Ар-деко, скандинавський стиль, бохо не змогли заявити про себе у 2023 році, оскільки багато брендів та дизайнерів прагнули прагматизму з одного боку та нового художнього бачення — з іншого. Те саме може статися з будь-яким трендом з нашого списку. А наскільки успішним чи провальним вийшов конкретний логотип — вирішувати користувачам.